Soutěžní kategorie
Integrovaná komunikace
Kategorie je určená pro kampaně, které využívají nejméně 3 odlišné typy médií, komunikačních kanálů či disciplín (např. klasickou reklamu, přímý marketing, rozdávání vzorků, word-of-mouth, event, spotřebitelskou soutěž atd.) pro efektivní podporu produktu, služby nebo společnosti. Vedoucím elementem kampaně musí být direct marketing, promo aktivace nebo shopper marketing. Nejméně 2 z 3 typů použitých médií/kanálů/disciplín nesmí být masová (ATL) média.
Hlavní hodnotící kritéria: Výběr médií/kanálů/disciplín a integrita všech vybraných komunikačních nástrojů, výsledky kampaně (kvalitativní i kvantitativní).
Přímá B2B komunikace
Kategorie je určená pro kampaně zaměřené na business segment, které využívají přímý marketing - ať už tradičním způsobem (poštovní zásilky) nebo s pomocí digitálních médií - jako hlavní komunikační nástroj pro efektivní podporu produktu, služby nebo společnosti.
Hlavní hodnotící kritéria: Kreativita, inovativnost a měřitelná přímá odezva.
Přímá B2C komunikace
Kategorie je určená pro kampaně zaměřené na koncového spotřebitele, které využívají přímý marketing - ať už tradičním způsobem (poštovní zásilky) nebo s pomocí digitálních médií - jako hlavní komunikační nástroj pro efektivní podporu produktu, služby nebo společnosti.
Hlavní hodnotící kritéria: Kreativita, inovativnost a měřitelná přímá odezva.
Digitální komunikace
Kategorie je určená pro kampaně, které prokazují znamenitost v digitální, elektronické nebo dalších formách interaktivní komunikace (včetně webů a microsites) pro efektivní podporu produktu, služby nebo společnosti.
Hlavní hodnotící kritéria: Přínosnost využití digitálních médií, měřitelné výsledky.
Loajalitní a dlouhodobý marketing
Kategorie je určená pro kampaně, které kontinuálně v horizontu minimálně 18 měsíců:
- buď prezentují nejlepší využití zákaznických výhod (bodů, poukazů, sad dárků, loajalitních karet atd.) k plnění marketingových cílů v oblasti strategického rozvoje značky (resp. produktu, služby, společnosti), loajality, retence a/nebo prodeje.
- nebo ukazují dlouhodobý vliv na strategický vývoj značky (resp. produktu, služby, společnosti) a na plnění marketingových cílů v oblasti loajality, retence a/nebo prodeje.
Hlavní hodnotící kritéria: Relevance vybraných médií /kanálů/nástrojů vůči cílovým skupinám a potřebám zákazníků. Dlouhodobá soudržnost, integrita, kreativita a inovativnost po celou dobu trvání kampaně. Plnění dlouhodobě nastavených cílů (kvalitativní i kvantitativní výsledky).
Poznámka: U kampaní trvajících méně než 2 roky je potřeba prokázat výsledky a jejich porovnání s nastavenými dlouhodobými cíli min. za tři šestiměsíční periody, u kampaní trvající 2 roky a více min. za každých 12 měsíců trvání kampaně.
Event a field marketing
Kategorie je určená pro kampaně, které nejlépe využívají eventy, seriál eventů nebo jakýkoliv typ marketingového turné (hudební, kulturní, cirkusové, filmové, sportovní aj.) pro doručení zkušenosti se značkou cílové skupině.
Hlavní hodnotící kritéria: Relevance eventu vůči značce a cílové skupině.
Retail/merchandising/in-store marketing včetně promočních obalů
Kategorie je určená pro kampaně a aktivity v místě prodeje, které pasivním způsobem (např. formou displejů, POS materiálů či designu prodejního místa) efektivně ovlivňují zákazníka a motivují jej ke koupi.
Hlavní hodnotící kritéria: Provázanost se značkou, originalita a inovativnost, měřitelné výsledky (např. nárůst prodejů, zvýšení loajality k prodejnímu místu/nakupované značce apod.).
Digitální inovace
Kategorie je určená pro práce, které na nejširším poli digitální či interaktivní komunikace představují opravdu nové nápady či řešení a svěží myšlení. Jelikož přímá komunikace i aktivace značek jsou čím dál více zaměřené na digitální postupy, zajímá nás, jak tento fenomén zásadně posouvá integrovaná řešení, komunikaci napříč médii, jak generuje konverzaci, vtahuje spotřebitele, či vytváří neočekávaný zážitek, ale zajímají nás i nová technická řešení či cokoliv digitálního, co vzdoruje kategorizaci a přináší nové pohledy.
Hlavní hodnotící kritéria: Inovativnost, nový neotřelý pohled.
Nízkorozpočtové kampaně
Kategorie je určená pro práce, které splní všechny cíle zadavatele, přičemž jejich celkový rozpočet nepřekročí 500 000,- Kč (na požádání organizátora potvrdí klient). Přihlášené práce patří do oblastí direct marketingu, promo aktivace nebo shopper marketingu a musí být klíčové pro úspěch kampaně/aktivity.
Hlavní hodnotící kritéria: maximální výsledek s minimálním rozpočtem (chytrost).
Průvodní materiály k přihlášeným kampaním:
- Elektronická verze prezentační desky s delší stranou 420 mm ve formátu JPEG, 300 dpi, RGB, s objemem dat max. 10MG
- Je možné doplnit:
- 1x video ve formátu MPEG2 v maximální délce trvání 2 minuty
- 1x rozhlasový spot ve formátu MP3
- URL pro digitální materiály
